Jak vypadá evropský knižní trh v digitální době?
V období návratu do školy se e-commerce trh stává klíčovým hráčem při nákupu školních potřeb, především učebnic. Tento fenomén se prosazuje v celé Evropě a vyvolává úvahy o budoucnosti nakladatelského sektoru a jeho vlivu na vzdělávání nových generací.
Podle Federace evropských nakladatelů (FEP) dosáhl v Evropě prodej knih prostřednictvím e-commerce v roce 2023 10 miliard eur; jde o rostoucí trh, na němž vedle sebe existují různé formáty: fyzické knihy, elektronické knihy a nově i audioknihy.
V současné době vedle sebe existují dva obchodní modely: jednorázová spotřeba nebo předplatné na platformách, které nabízejí neomezený obsah za měsíční poplatek.
V průběhu roku 2023 si v Evropě 13 % populace koupilo tištěné knihy, časopisy nebo noviny online, zatímco 7 % se rozhodlo pro online nákup elektronických knih, online-časopisů a online-novin.
Online nákupy fyzických a digitálních knih, časopisů nebo novin v Evropě | Zdroj: Eurostat
Podle asociace dosáhly čisté příjmy evropských vydavatelů v roce 2022 23,9 miliardy eur (38 miliard eur při zohlednění maloobchodních cen), což představuje nárůst o 1,3 % a návrat k rekordním hodnotám, které sektor zaznamenal v roce 2007, před nástupem sociálních sítí a finanční krizí v roce 2008. To znamená, že v roce 2022 bylo spotřebováno 2,5 miliardy knih, přičemž se kombinují všechny formáty (online, tištěné a zvukové).
Jaké knihy kupujeme v Evropě? 50,5 % prodeje (tj. něco přes 2,5 miliardy knih a téměř 20 miliard eur) tvoří knihy pro spotřebitele, 18 % učebnice, 16,8 % vědecké nebo odborné knihy a 14,7 % knihy pro děti.
Logistika pro e-commerce v kategorii „knihy"
Podle údajů Evropské federace nakladatelů dosál počet knih prodaných online v EU v roce 2022 482 milionů kusů, což bude mít významný dopad na dodavatelský řetězec.
Vezmeme-li standardní velikost knihy 21 cm šířka x 26 cm výška x 6 cm tloušťka, zabere kniha objemový prostor 0,003276 metru krychlového. Pokud toto číslo vynásobíme 482 miliony, získáme 1 579 032 metrů krychlových, což se rovná veškeré vodě, která v Mexiku spadne ve formě srážek během jednoho roku. Řečeno názorněji, odpovídalo by to naplnění 630 plaveckých bazénů olympijských rozměrů s knihami, které jsou 50 metrů dlouhé, 25 metrů široké a nejméně 2 metry hluboké.
Kromě vysoké poptávky po těchto produktech online ztěžují logistický proces i další složitosti. Eloy Mariaud, Director of E-commerce & Digital ve společnosti Casa del Libro, která je ve Španělsku jedním z hlavních hráčů v prodeji knih, poukazuje na délku katalogu jako na hlavní komplikaci: „Pokud máme ve Španělsku katalog o dvou milionech knih, musíme mít co největší počet referencí připravených k odeslání a dodržet slíbené datum. Míra přítomnosti je proto jedním z ukazatelů, na které nejvíce dbáme. U mezinárodních zásilek logistiku komplikují přepravní náklady a dodací lhůty,“ říká.
Navíc, i když knihy nejsou zcela sezónním produktem a spotřebovávají se po celý rok, během vánoční sezóny se logistický řetězec napíná. Mariaud připomíná: „Vánoce, Tři krále, mějte na paměti, že kniha je jedním z nejlepších dárků. Je považována za osobnější dárek než jakýkoli jiný; když vám někdo daruje knihu, je to proto, že vás zná a váží si vás,“ uzavírá.
Odvětví, které je rovněž ovlivněno COVID
Stejně jako u všech ostatních kategorií e-commerce zaznamenala kategorie „knihy“ v letech 2020 a 2021 výrazný růst s tržním podílem 28,9 %, resp. 29,1 %. Tento „vítr v zádech“ se projevil v roce 2022, kdy se růst vrátil na předpandemickou úroveň: v roce 2022 byla o něco více než 1 ze 4 knih zakoupených v Evropě (v jakémkoli formátu) zakoupena online.
Knižní trh v roce 2022 | Zdroj: FEP
Jaký formát si raději koupíme? Fyzická kniha je i přes nástup elektronických čteček a elektronických knih stále neoddiskutovatelným králem. V roce 2021 připadalo téměř 85 % tržeb v tomto odvětví na fyzické knihy, v roce 2022 tento podíl klesl na 83,9 %.
Zajímavý je růst formátu audioknih, který se v posledním fiskálním roce zvýšil téměř o 1 %, z 2,3 % na 3,1 %.
Při tomto růstu Mariaud upozorňuje na důležitou skutečnost. „Audiokniha je formát, který se těší rostoucímu přijetí ze strany spotřebitelů. Je to jiný způsob, jak mít informace z knihy. Používá se ve výjimečných chvílích, například při cestování. Nenahrazuje však běžnou četbu, kterou mohou být jiné typy knih.“ Růst tohoto formátu by tedy neměl vést k poklesu ostatních.
Přestože dnes lze říci, že v Evropě se papírové knihy kupují především v knihkupectvích a specializovaných kamenných obchodech, není jasné, jak se bude trh vyvíjet, protože některé země od papíru přecházejí k elektronickým knihám, jiné zažívají boom audioknih, zatímco na jiných trzích se zdá, že vítěznou kombinací bude nákup tištěných knih online.
Knižní trh v roce 2022 | Zdroj: FEP
Budoucnost knižního obchodu v Evropě
Knižní trh v roce 2022 | Zdroj: FEP
Obchod s knihami v Evropě zůstává silným odvětvím, kde si fyzická kniha udržuje své dominantní postavení navzdory digitálnímu pokroku. Zavádění nových technologií, jako jsou audioknihy a elektronické knihy, rozšiřuje trh a nabízí nové možnosti, jak si čtení užít. Skutečná výzva však spočívá v nalezení rovnováhy mezi různými formáty a obchodními modely a v tom, jak se knihkupectví a specializované obchody mohou začlenit do stále digitálnějšího prostředí. Se správnou strategií bude knižní trh e-shopů v digitálním věku nejen přežívat, ale i vzkvétat.