Sportovní e-commerce: Jak v Evropě roste online prodej sportovního zboží
V posledních letech zaznamenala kategorie sportovního zboží v Evropě výrazný nárůst online prodeje.
Díky růstu e-commerce, zvýšenému zájmu o zdraví a wellness a dopadu pandemie COVID-19 se poptávka po sportovních produktech stále více přesouvá na digitální platformy.
V tomto článku se zabýváme hlavními trendy, které stojí za tímto růstem, a to na základě aktuálních údajů poukazujících na proměnu sportovního trhu v Evropě.
Charakteristika sportovního zboží
Kategorie sportovního zboží na evropském trhu e-commerce zahrnuje širokou škálu produktů a podkategorií souvisejících se sportem a fyzickými aktivitami.
Některé příklady zahrnují:
Sportovní oblečení
Sportovní obuv
Sportovní vybavení a doplňky
Vybavení pro specifické sporty
Outdoorové produkty
Sportovní doplňky stravy a výživa
Elektronické sportovní zboží (eSports)
Sportovní technologie (nositelná elektronika)
Tyto výrobky jsou navrženy tak, aby zlepšovaly sportovní trénink, fyzickou pohodu a uspokojovaly rozmanité potřeby spotřebitelů, kteří provozují různé sporty.
Nárůst online prodeje sportovního zboží
Historicky je sport klíčovou součástí evropské kultury a trh se sportovním zbožím není výjimkou. Chování spotřebitelů se však v posledních letech výrazně změnilo.
Studie o celosvětovém rozložení online a offline prodeje sportovních a outdoorových produktů v letech 2017 až 2027 ukazuje trvalý růst trhu elektronického obchodování.
V roce 2017 bylo 16,7 % prodejů uskutečněno online, zatímco v roce 2024 se očekává, že tento podíl dosáhne 28,1 %, což představuje nárůst o 11,4 %.
Kromě toho se předpokládá, že trh se sportovními potřebami v Evropě poroste složenou roční mírou růstu 10,90 % (CAGR 2022-2027) a v roce 2027 dosáhne objemu trhu 436,90 milionů eur.
Klíčové údaje pro rok 2024
Trh se sportovním vybavením v Evropě se odhaduje na 28,5 miliardy dolarů.
Předpokládá se roční růst o 4,21 % (CAGR 2024-2028).
Odhadovaný příjem na osobu v roce 2024: 33,75 dolarů (30,35 euro).
Do roku 2029 by objem trhu mohl dosáhnout 43,18 miliardy dolarů.
Vliv sociálních sítí na sportovní e-commerce
Kromě údajů je důležité se podívat na to, co dnes vnímají spotřebitelé.
V době sociálních médií jsme neustále vystaveni reklamě, obsahu vytvářenému uživateli (UGC) a influencerům propagujícím sporty, které trénují.
Díky tomu se sport stal trendem, zejména mezi generací Z.
Rychle se prosazuje také obchodování na sociálních sítích.
Nejznámější značky, jako jsou Nike, Adidas a Decathlon, investovaly velké prostředky do digitálních strategií, které využívají influencery a sportovce k propagaci svých produktů na platformách, jako jsou Instagram a YouTube.
Výzvy a příležitosti na trhu sportovního e-commerce v Evropě
Navzdory výraznému nárůstu prodeje sportovního zboží online čelí společnosti různým výzvám:
- Vysoká online konkurence: s velkým počtem prodejců, kteří soupeří o pozornost stejné skupiny spotřebitelů.
- Složitá logistika: řízení skladových zásob a přepravy může být komplikované, zejména na tak velkém a rozmanitém trhu, jako je Evropa.
Nicméně příležitosti jsou značné. Značky, které využijí trendy, jako je personalizace a vícekanálové nakupování, budou mít lepší pozici pro získání většího podílu na trhu.
Kromě toho integrace nových technologií, jako je rozšířená realita (AR) a umělá inteligence (AI), umožní spotřebitelům využívat poutavější a personalizovanější nákupní zážitky.
Budoucnost sportu na evropském trhu e-commerce
Závěrem lze říci, že růst e-commerce se sportovním zbožím v Evropě nadále posiluje, a to díky kombinaci kulturních, technologických a ekonomických faktorů.
Značky, které investují do personalizovaných digitálních zážitků, využívají sociální média a optimalizují své logistické operace, budou ve výhodné pozici, aby upoutaly pozornost spotřebitelů a rozšířily svůj podíl na tomto neustále se vyvíjejícím trhu.