Trend: recommerce
Co je to recommerce?
Vzhledem k rostoucímu povědomí veřejnosti o udržitelnosti získává na popularitě koncept recommerce jako inovativní reakce na problémy spojené s výrobním a spotřebním procesem. Termín "recommerce" je neologismus, který vznikl spojením slov "re" a "commerce", což znamená obchodní činnost, která zahrnuje podporu přeprodeje a opětovného použití již existujících výrobků. Recommerce představuje více než pouhý prodej použitého zboží. Je to posun v myšlení směrem k cirkulárnějšímu a etičtějšímu modelu spotřeby.
Fenomén recommerce radikálně mění náš pohled na spotřebu a vlastnictví, a nabízí nové možnosti, jak snížit množství odpadu, podpořit udržitelnost a znovuobjevit koncept hodnoty.
Jak funguje recommerce?
Recommerce funguje prostřednictvím online platforem, které zprostředkovávají prodej a nákup výrobků z druhé ruky, jako jsou Ebay, Vinted a Wallapop. Tyto platformy jsou nyní stále populárnější a my se jim budeme věnovat dále v tomto článku.
Na výše uvedených portálech mohou prodejci nabízet své zboží k prodeji a pomocí nástrojů poskytovaných platformou stanovit cenu a popsat stav výrobku. Kupující mohou zase před nákupem vyhledávat zboží, porovnávat ceny a číst recenze. Platformy pro opětovné obchodování vydělávají na provizích z prodeje nebo na doplňkových službách, jako je ověřování totožnosti nebo doprava.
Velkou výhodou trendu recommerce je pro spotřebitele úspora peněz a přístup k výrobkům, které by si jinak nemohli koupit, a zároveň snížení dopadu na životní prostředí. Pro firmy je to naopak nový prodejní kanál a způsob, jak budovat vztahy se zákazníky.
Recommerce nemá nic společného s "přeprodejem", jedná se o dvě různé věci:
V rámci recommerce jsou použité výrobky vždy zkontrolovány a opraveny, čímž je zajištěno, že jsou v dobrém stavu a připraveny na další použití. Tím se prodlužuje životnost výrobku a pomáhá se snižovat dopad na životní prostředí.
Naopak "přeprodej" je pouhý akt dalšího prodeje výrobku bez jakéhokoli procesu regenerace.
Podívejme se například na dvě společnosti, které jsou lídry tohoto trendu: Vinted a Wallapop.
Recommerce spolu s filozofií opětovného používání výrobků, a tím i snižování množství odpadu, našel živnou půdu v online platformách, jako jsou Vinted a Wallapop, které nově definují koncept trhu s použitým zbožím. Vinted, založený v roce 2008 v Litvě, a Wallapop, založený v roce 2013 ve Španělsku, se rychle staly světovými lídry v odvětví recommerce a nabízejí uživatelům možnost nakupovat, prodávat a vyměňovat širokou škálu věcí z druhé ruky, od oblečení přes domácí potřeby až po značkové předměty.
Obě platformy mají uživatelsky přívětivé rozhraní a širokou uživatelskou základnu, což umožňuje vyhovět různým požadavkům a preferencím. Kupující mohou procházet tisíce nabídek filtrovaných podle kategorií, velikostí, značek (a dalších) a najít přesně to, co hledají, a to za přijatelné ceny. Prodejci zase mohou snadno pořizovat fotografie, přidávat podrobné popisy výrobků a nabízet své zboží k prodeji.
Jak si můžeme přečíst v článku "Vinted kupuje Trendsales" (Zdroj: Vinted acquires Trendsales (ecommercenews.eu)), společnost Vinted skutečně zvyšuje svou přítomnost po celém světě. V tomto případě rozšiřuje společnost s oblečením z druhé ruky své působení v severském regionu, a to prostřednictvím akvizice dánského konkurenta Trendsales.
A to byl teprve začátek. V září 2023 společnost Vinted expandovala do Dánska.
Vinted a Wallapop jsou zkrátka dva skvělé příklady toho, jak recommerce mění způsob nákupu a prodeje věcí z druhé ruky. Tyto platformy nově definují pojem odpovědné spotřeby tím, že spotřebitelům nabízejí ekologické a cenově dostupné řešení pro jejich nákupní potřeby.