Los sectores más punteros de las ventas e-commerce en Europa 2023
En 2023, el e-commerce en Europa continuó su expansión, consolidándose como un pilar fundamental en la economía digital del continente.
Las ventas online han experimentado un crecimiento sostenido, impulsado por una combinación de factores como la penetración de internet, la digitalización de las empresas y el cambio en los hábitos de consumo de los europeos.
Según Statista en un estudio sobre la frecuencia de compra de los
Hasta un 26% de los encuestados declararon que compraban alimentos frescos y bebidas en línea al menos una vez a la semana. Los comestibles ocuparon el segundo lugar, con un 22% de los encuestados que citaron la misma frecuencia de compra.
A continuación, se presentan los sectores más punteros de las ventas e-commerce en Europa en 2023.
Moda y accesorios
El sector de la moda sigue siendo el líder indiscutible en las ventas online en Europa.
En 2023, este segmento abarcó un porcentaje significativo de las transacciones e-commerce, impulsado por la popularidad de las plataformas de moda rápida y los marketplaces.
Las marcas han adoptado estrategias digitales más agresivas, incluyendo el uso de inteligencia artificial para recomendaciones personalizadas y la integración de tecnologías como la realidad aumentada para permitir a los clientes "probarse" ropa virtualmente.
La sostenibilidad también ha jugado un papel clave, con un aumento en la demanda de moda ecológica y de segunda mano.
Según Statista, la clasificación de ingresos en el mercado del comercio electrónico de moda en Europa está encabezada por el Reino Unido, con 36.000 millones de dólares, mientras que Alemania le sigue con 19.880 millones de dólares.
Por el contrario, Grecia se encuentra en la parte inferior de la clasificación con 900 millones de dólares, mostrando una diferencia de 35.100 millones de dólares con el Reino Unido.
Electrónica de consumo
La electrónica de consumo sigue siendo uno de los sectores más dinámicos en el comercio electrónico europeo.
En 2023, los productos tecnológicos, como smartphones, ordenadores, y dispositivos para el hogar inteligente, han dominado las ventas online.
La demanda se ha visto impulsada por la innovación continua en productos, la obsolescencia tecnológica y las crecientes necesidades de los consumidores por dispositivos conectados y de última generación.
Además, las empresas han optimizado la experiencia de compra con configuradores personalizados y amplias opciones de financiación, lo que ha ayudado a mantener un crecimiento constante en este sector.
También según otro estudio de Statista, el ranking del volumen medio per cápita en el mercado de la electrónica de consumo en Europa está liderado por Noruega, con 2,7 unidades.
Por el contrario, Polonia se sitúa al final de la clasificación, con 1,32 unidades.
Salud y belleza
El sector de la salud y la belleza ha visto un auge significativo en las ventas online en 2023.
Con el aumento de la conciencia sobre el bienestar personal y el cuidado de la piel, los consumidores europeos han recurrido cada vez más al e-commerce para comprar productos de alta calidad que no siempre están disponibles en tiendas físicas locales.
Además, el auge de las redes sociales y las plataformas de influencers ha impulsado la venta de cosméticos y suplementos alimenticios.
La personalización y la recomendación basada en datos han sido fundamentales, permitiendo a los consumidores recibir productos adaptados a sus necesidades específicas.
En Europa, las mujeres compran productos de belleza por Internet más que los hombres, según una encuesta realizada en el segundo trimestre de 2023.
Los países europeos que registraron el mayor porcentaje de compradoras de productos de belleza fueron Grecia y Suecia con un 47%.
Por su parte, los países registraron el mayor porcentaje de compradores de belleza online masculinos fueron Polonia y el Reino Unido con un 29%.
Alimentos y bebidas
El e-commerce en el sector de alimentos y bebidas ha tenido un crecimiento notable, particularmente en las grandes ciudades europeas.
En 2023, la comodidad y la variedad que ofrecen los supermercados online y los servicios de entrega rápida de comestibles han atraído a un número creciente de consumidores.
Además, el interés por productos orgánicos, veganos y de comercio justo ha aumentado las ventas de nichos específicos dentro de este sector.
Las suscripciones de entrega recurrente y la expansión de los mercados de productos locales también han contribuido al éxito de este segmento.
Sobre alimentos y bebidas, Países Bajos gana esta categoría con más de un tercio de los consumidores de este país compraron alimentos o comestibles en línea en 2019, una cifra superior a la de Bélgica, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
Hogar y mobiliario
El mercado de hogar y mobiliario ha visto un crecimiento robusto en 2023, impulsado por una tendencia creciente hacia la mejora y renovación de los espacios domésticos.
El confinamiento y el teletrabajo derivados de la pandemia de
Las plataformas online han aprovechado este interés, ofreciendo opciones personalizables y experiencias de compra inmersivas, como la realidad virtual, que permiten a los clientes visualizar productos en sus espacios antes de comprarlos.
Respecto a hogar y mobiliário, el gasto más elevado se registró en Alemania, donde los hogares gastaron un total aproximado de 52.100 millones de euros.
Juguetes y juegos
El sector de juguetes y juegos ha mantenido un crecimiento sostenido en el comercio electrónico, especialmente con el auge de los videojuegos y el entretenimiento digital.
En 2023, los videojuegos y las consolas han sido los productos más vendidos en esta categoría, seguidos de juguetes educativos y de construcción.
Las plataformas de distribución digital, como Steam y Epic Games, han visto un incremento significativo en sus ventas, reflejando el creciente interés por el gaming en la región.
Además, los juguetes físicos que fomentan la creatividad y el aprendizaje siguen siendo populares, con un fuerte enfoque en la seguridad y la sostenibilidad de los materiales.
En la categoría de juegos y juguetes, los datos más recientes sobre consumo en línea en Europa señalan que el Reino Unido es el mayor consumidor de esta categoría, con unos ingresos de 1.600 millones de dólares.
Alemania ocupa el segundo lugar, con unas ventas de juguetes de aproximadamente 1.500 millones de dólares.
Productos deportivos y ocio
El interés por el deporte y un estilo de vida activo ha mantenido en auge las ventas de productos deportivos y de ocio en el comercio electrónico europeo.
En 2023, los consumidores han mostrado un fuerte interés por equipos de ejercicio para el hogar, ropa deportiva y accesorios para actividades al aire libre.
El auge del fitness en casa, iniciado durante la pandemia, ha continuado, y las marcas han capitalizado esto mediante el lanzamiento de equipos innovadores y programas de suscripción online que incluyen entrenamiento virtual y contenido exclusivo.
En el segundo trimestre de 2023, Alemania, con un 36%, fue el país europeo con mayor porcentaje de consumidores que compraban productos de ocio y deportes online, seguido del Reino Unido y los Países Bajos, ambos con un 30%.
Panorama del comercio electrónico en Europa
El panorama en Europa en 2023 refleja un mercado maduro y diversificado, con sectores específicos liderando el crecimiento.
La moda, la electrónica, la salud y belleza, los alimentos y bebidas, el hogar, los juguetes y juegos, y los productos deportivos son los segmentos más punteros, cada uno respondiendo a tendencias y demandas específicas de los consumidores europeos.
Las empresas que operan en estos sectores han sido rápidas en adaptarse a los cambios tecnológicos y en el comportamiento del consumidor, asegurando su relevancia en un entorno cada vez más competitivo.