Les principaux secteurs de vente en ligne en Europe 2023

En 2023, le e-commerce en Europe a continué à se développer, s'imposant comme un aspect essentiel de l'économie numérique du continent.

Les ventes en ligne ont connu une croissance soutenue, stimulée par une combinaison de facteurs tels que la pénétration de l'internet, la numérisation des entreprises et l'évolution des habitudes de consommation des européens.

Celon Statista dans une étude sur la fréquence d'achat des e-shoppers européens en 2023, la catégorie de produits que les européens achètent le plus souvent en ligne est celle des produits alimentaires frais et des boissons.

Jusqu'à 26 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles achetaient des produits frais et des boissons en ligne au moins une fois par semaine. Les produits d'épicerie arrivent en deuxième position, avec 22 % des personnes interrogées citant la même fréquence d'achat.

Vous trouverez ci-dessous les principaux secteurs de vente en ligne en Europe en 2023.

Le secteur de la mode reste le leader indiscutable des ventes en ligne en Europe.

En 2023, ce segment représentait une part importante des transactions de e-commerce, grâce à la popularité des plateformes et des places de marché de la mode rapide.

Les marques ont adopté des stratégies numériques plus agressives, notamment l'utilisation de l'intelligence artificielle pour des recommandations personnalisées et l'intégration de technologies telles que la réalité augmentée pour permettre aux clients d'« essayer » des vêtements virtuellement.

La durabilité a également joué un rôle clé, avec une augmentation de la demande de mode de seconde main et de mode écologique.

Selon Statista, le marché européen du e-commerce de la mode est dominé par le Royaume-Uni avec 36 milliards de dollars, suivi de l'Allemagne avec 19,88 milliards de dollars.

En revanche, la Grèce se situe en bas du classement avec 900 millions de dollars, ce qui représente une différence de 35,1 milliards de dollars avec le Royaume-Uni.

L'électronique de consommation reste l'un des secteurs les plus dynamiques du e-commerce européen.

D'ici 2023, les produits technologiques, tels que les smartphones, les ordinateurs et les appareils domestiques intelligents, auront dominé les ventes en ligne.

La demande a été stimulée par l'innovation continue des produits, l'obsolescence technologique et les besoins croissants des consommateurs en matière d'appareils connectés et de nouvelle génération.

En outre, les entreprises ont optimisé l'expérience d'achat grâce à des configurateurs personnalisés et à des options de financement étendues, ce qui a contribué à maintenir une croissance régulière dans ce secteur.

Toujours selon une autre étude de Statista, le classement du volume moyen par habitant sur le marché de l'électronique de consommation en Europe est dominé par la Norvège, avec 2,7 unités.

La Pologne, par contre, se trouve en bas du classement avec 1,32 unité.

Le secteur de la santé et de la beauté a connu un essor important des ventes en ligne en 2023.

Avec une conscience augmenté au bien-être personnel et aux soins de la peau, les consommateurs européens se sont de plus en plus tournés vers le e-commerce pour acheter des produits de haute qualité qui ne sont pas toujours disponibles dans les magasins physiques locaux.

En outre, l'essor des médias sociaux et des plateformes d'influence a stimulé la vente de cosmétiques et de compléments alimentaires.

La personnalisation et les recommandations fondées sur des données ont joué un rôle clé, permettant aux consommateurs de recevoir des produits adaptés à leurs besoins spécifiques.

En Europe, les femmes achètent davantage de produits de beauté en ligne comparé aux hommes, selon une enquête réalisée au deuxième trimestre 2023.

Les pays européens ayant le pourcentage le plus élevé d'acheteuses de produits de beauté sont la Grèce et la Suède avec 47%.

Les pays ayant le pourcentage le plus élevé d'hommes achetant des produits de beauté en ligne sont la Pologne et le Royaume-Uni avec 29%.

Le e-commerce dans le secteur de l'alimentation et des boissons a connu une croissance remarquable, en particulier dans les grandes villes européennes.

En 2023, la commodité et la variété offertes par les supermarchés en ligne et les services de livraison rapide de produits alimentaires ont attiré un numéro croissant de consommateurs.

En outre, l'intérêt pour les produits biologiques, végétaliens et issus du commerce équitable a fait augmenter les ventes de niches spécifiques au sein de ce secteur.

Les abonnements de livraison récurrents et l'expansion des marchés de produits locaux ont également contribué au succès de ce segment.

Concernant l'alimentation et les boissons, les Pays-Bas gagnent dans cette catégorie, puisque plus d'un tiers des consommateurs de ce pays ont acheté de la nourriture ou des produits d'épicerie en ligne en 2019, un chiffre supérieur à celui de la Belgique, de l'Allemagne, de la France, de l'Italie et du Royaume-Uni.

Le marché de la maison et de l'ameublement a connu une grande croissance en 2023, portée par une tendance croissante à l'amélioration et à la rénovation des espaces domestiques.

Le confinement et le télétravail à cause de la pandémie de COVID-19 continuent d'influencer les décisions d'achat, de nombreux consommateurs investissant dans du mobilier de bureau et des produits de confort pour la maison.

Les plateformes en ligne ont profités de cet intérêt en proposant des options personnalisables et des expériences d'achat immersives, telles que la réalité virtuelle, qui permet aux clients de visualiser les produits dans leur espace avant de les acheter.

Concernant la maison et le mobilier, les dépenses les plus élevées ont été enregistrées en Allemagne, où les ménages ont dépensé un total d'environ 52,1 milliards d'euros.

Le secteur des jouets et des jeux a maintenu une croissance régulière dans le commerce électronique, notamment avec l'essor des jeux vidéo et des divertissements numériques.

En 2023, les jeux vidéo et les consoles sont les produits les plus vendus dans cette catégorie, suivis par les jouets éducatifs et de construction.

Les plateformes de distribution numérique, telles que Steam et Epic Games, ont connu une augmentation significative de leurs ventes, reflétant l'intérêt croissant pour les jeux dans la région.

En outre, les jouets physiques qui encouragent la créativité et l'apprentissage restent populaires, tout en mettant l'accent sur la sécurité et la durabilité des matériaux.

Dans la catégorie des jeux et jouets, les données les plus récentes sur les consommateurs européens en ligne montrent que le Royaume-Uni est le plus gros consommateur de cette catégorie, avec des recettes de 1,6 milliard de dollars.

L'Allemagne arrive en deuxième position, avec des ventes de jouets d'environ 1,5 milliard d'USD.

L'intérêt pour le sport et un mode de vie actif ont fait exploser le nombre d'événements sportifs. Sports et les loisirs dans le e-commerce européen.

En 2023, les consommateurs ont manifesté un vif intérêt pour les équipements d'exercice à domicile, les vêtements de sport et les accessoires de plein air.

Le boom du fitness à domicile qui a débuté pendant la pandémie s'est poursuivi, et les marques ont capitalisé sur ce phénomène en lançant des équipements innovants et des programmes d'abonnement en ligne qui incluent des entraînements virtuels et des contenus exclusifs.

Au deuxième trimestre 2023, l'Allemagne, avec 36 %, était le pays européen où le pourcentage de consommateurs achetant des produits de sport et de loisirs en ligne était le plus élevé, suivie par le Royaume-Uni et les Pays-Bas, tous deux avec 30 %.

Les perspectives pour l'Europe en 2023 reflètent un marché mature et diversifié, avec des secteurs spécifiques en tête de la croissance.

La mode, l'électronique, la santé et la beauté, l'alimentation et les boissons, les articles ménagers, les jouets et les jeux, ainsi que les articles de sport sont les principaux segments, chacun répondant aux tendances et aux demandes spécifiques des consommateurs européens.

Les entreprises opérant dans ces secteurs se sont rapidement adaptées aux changements technologiques et au comportement des consommateurs, ce qui leur a permis de rester pertinentes dans un environnement de plus en plus concurrentiel.