Az európai e-kereskedelmi könyvpiac: a fizikai könyvek ellenállnak és alkalmazkodnak a digitális korszakhoz
Alig néhány hete kezdődött az iskola, Az iskolai tanszerek, elsősorban a tankönyvek beszerzésének kulcsfontosságú színterévé kezd válni az e-kereskedelem is. Ez a jelenség, amely Európa-szerte egyre nagyobb teret nyer, kérdéseket vet fel a kiadói ágazat jövőjével és az új generációk tanulására gyakorolt hatásával kapcsolatban.
Az Európai Könyvkiadók Szövetsége (FEP) szerint Európában a könyvek e-kereskedelmi értékesítése 2023-ban eléri a 10 milliárd eurót; ez egy olyan növekvő piac, amelyen különböző formátumok léteznek egymás mellett: fizikai könyvek, e-könyvek és újabban hangoskönyvek.
Jelenleg kétféle üzleti modell létezik egymás mellett: egyszeri fogyasztás vagy előfizetés, illetve olyan platformok, amelyek havi díj ellenében korlátlan tartalmat kínálnak.
2023-ban Európában a lakosság 13%-a vásárolt nyomtatott könyveket, magazinokat vagy újságokat online, míg 7%-a döntött az e-könyvek, online magazinok és online újságok online vásárlása mellett.
A szövetség szerint az európai kiadók nettó bevétele 2022-ben elérte a 23,9 milliárd eurót (kiskereskedelmi árat figyelembe véve 38 milliárd eurót), ami 1,3%-os növekedést jelent, és visszatér az ágazat 2007-ben, a közösségi hálózatok megjelenése és a 2008-as pénzügyi válság előtt regisztrált rekordszintű adataihoz. Ez azt jelenti, hogy 2022-ben 2,5 milliárd könyvet vásároltak, az összes formátumot (online, nyomtatott és hangoskönyvet) is magába foglalja.
Milyen típusú könyveket vásárolnak Európa-szerte? Az eladások 50,5%-a (azaz valamivel több mint 2,5 milliárd könyv és közel 20 milliárd euró) a megvásárolt könyvek, 18%-a tankönyv, 16,8%-a tudományos vagy szakmai könyv és 14,7%-a gyermekkönyv.
E-kereskedelmi logisztika a „könyv” kategóriában
Az Európai Kiadók Szövetségének adatai szerint az EU-ban 2022-ben az online értékesített könyvek száma elérte a 482 millió darabot, ami jelentős hatással volt az ellátási láncra.
Ha a szabványos könyvméretet 21 cm széles x 26 cm magas x 6 cm vastagnak vesszük, akkor egy könyv 0,003276 köbméter térfogatot foglal el. Ha ezt a számot megszorozzuk 482 millióval, akkor 1 579 032 köbmétert kapunk, ami megegyezik az összes vízmennyiséggel, amely Mexikóban csapadék formájában lehull egy év alatt. Hogy szemléletesebben fogalmazzunk, ez 630 olimpiai méretű úszómedence megtöltésével lenne egyenértékű, amelyek 50 méter hosszúak, 25 méter szélesek és legalább 2 méter mélyek.
A termékek iránti nagy online kereslet mellett más összetett tényezők is nehezítik a logisztikai folyamatot. Eloy Mariaud, a Casa del Libro, a könyvek értékesítésének egyik fő spanyolországi szereplője, az e-kereskedelem és a digitális kereskedelem igazgatója a katalógus nagysága az egyik fő bonyolultsági tényező: „Ha Spanyolországban kétmillió könyvből álló katalógusunk van, akkor elég sok példányt kell készleten tartanunk szállításra készen, az ígért határidő betartásához. A készletezési arány ezért az egyik olyan mutató, amelyre a legnagyobb gondot fordítjuk. A nemzetközi szállítmányoknál a logisztikát a szállítási költségek és a szállítási idők tovább bonyolítják” - mondja.
Ráadásul, bár a könyvek nem teljesen szezonális termékek, és egész évben fogyasztják őket, a karácsonyi szezonban a logisztikai lánc megszorul. Mariaud emlékeztet bennünket, hogy: „Karácsonykor a könyv az egyik legjobb ajándék. Minden másnál személyesebb ajándéknak számít; ha valaki könyvet ad, azt azért teszi, mert ismeri és értékeli Önt” - zárja.
A COVID által is érintett ágazat
Az összes többi e-kereskedelmi kategóriához hasonlóan a „könyvek” kategória 2020-ban és 2021-ben is jelentős növekedést mutatott, 28,9%-os, illetve 29,1%-os piaci részesedéssel. Ez a „hátszél” 2022-ben volt érezhető, amikor a növekedés visszatért a járvány előtti szintre: 2022-ben az Európában (bármilyen formátumban) vásárolt könyvek közül valamivel több mint minden negyedik vásárlás, online vásárlás volt.
A könyvpiac 2022-ben | Forrás: FEP
Milyen formátumot vásároljunk inkább? A fizikai könyv még mindig vitathatatlanul a vezető kategória, az e-olvasók és e-könyvek térhódítása ellenére. 2021-ben az ágazat bevételeinek közel 85%-át a fizikai könyvek adták, ez az arány 2022-re 83,9%-ra csökkent.
Érdekes a hangoskönyv-formátum növekedése, amely az elmúlt pénzügyi évben közel 1%-kal, 2,3%-ról 3,1%-ra nőtt.
Ezzel a növekedéssel Mariaud rámutat egy fontos tényre. „A hangoskönyv olyan formátum, amelynek fogyasztói elfogadottsága növekszik. Ez egy másfajta módja annak, hogy egy könyv információi birtokába jussunk. Különleges pillanatokban, például utazások alkalmával használják. Ugyanakkor nem helyettesíti a normál olvasást, ami más típusú könyvek lehetnek”, így ennek a formátumnak a növekedése ezért nem vezethet a többi formátum csökkenéséhez.
Bár ma elmondható, hogy Európában a papíralapú könyveket főként könyvesboltokban és fizikai szaküzletekben vásárolják, nem világos, hogyan fog alakulni a piac, mivel egyes országokban a papírról az e-könyvek felé mozdulnak el, máshol a hangoskönyvek fellendülését tapasztalják, míg más piacokon úgy tűnik, hogy a nyomtatott könyvek online vásárlása lesz a nyerő kombináció.
A könyvpiac 2022-ben | Forrás: FEP
A könyvkereskedelem jövője Európában
A könyvpiac 2022-ben | Forrás: FEP
Az európai könyvkereskedelem továbbra is erős ágazat, ahol a fizikai könyv a digitális fejlődés ellenére is megőrizte domináns pozícióját. Az új technológiák, például a hangoskönyvek és az e-könyvek bevezetése bővíti a piacot, és új lehetőségeket kínál az olvasás élvezetére. Az igazi kihívást azonban a különböző formátumok és üzleti modellek közötti egyensúly megtalálása jelenti, valamint az, hogy a könyvesboltok és szaküzletek hogyan tudnak integrálódni az egyre inkább digitális környezetbe. A megfelelő stratégiával az e-kereskedelmi könyvpiac nemcsak túlélni, hanem virágozni is fog a digitális korban.