E-commerce nel settore moda: l’impegno per la sostenibilità all'interno dei marketplace
L'e-commerce nel settore moda in Europa ha registrato un boom impressionante negli ultimi anni, trainato dalla digitalizzazione e dai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori. Tuttavia, questa crescita ha portato con sé anche sfide significative, in particolare per quanto riguarda la sostenibilità.
In un continente noto per la sua attenzione alla regolamentazione ambientale e alla consapevolezza ecologica, i marchi di moda online europei hanno iniziato ad adottare strategie innovative per ridurre il loro impatto ambientale e rispondere alla crescente domanda di prodotti sostenibili.
Il contesto europeo: un ambiente favorevole alla sostenibilità
L'Europa si è affermata come leader mondiale nella promozione della sostenibilità. Le iniziative del Green Deal europeo e della strategia per l'economia circolare hanno fissato obiettivi ambiziosi per ridurre le emissioni di carbonio, ridurre al minimo i rifiuti e promuovere il riutilizzo dei materiali.
Questi quadri normativi hanno incentivato le aziende di moda, in particolare le aziende e-commerce, a rivedere le loro pratiche e optare per approcci più sostenibili.
Cambiamenti nel comportamento dei consumatori europei
Secondo un'indagine condotta nel 2023 da Statista, in paesi come Francia, Italia, Regno Unito e Germania, in media il 46,5% dei consumatori ha dichiarato di aver acquistato un articolo di moda sostenibile nel 2022.
Questo cambiamento nelle abitudini dei consumatori sta spingendo i marchi a offrire opzioni che allineino i loro prodotti ai valori ecologici.
Le sfide del fast fashion e del lusso sostenibile
Il fast fashion introduce continuamente nuovi stili a prezzi molto bassi, il che genera enormi volumi di rifiuti tessili. L'Unione Europea ha individuato questo problema e sta lavorando per ridurre questi rifiuti, aumentare il ciclo di vita dei prodotti tessili e promuovere il riciclaggio, nell'ambito del suo piano verso un'economia circolare entro il 2050.
L'industria della moda è una delle industrie più inquinanti a livello globale e, secondo il Parlamento Europeo, si stima che questa industria generi il 10% delle emissioni di carbonio a livello mondiale, superando anche le emissioni combinate prodotte dai voli internazionali e dal trasporto marittimo.
Inoltre, l'Agenzia europea dell'ambiente indica che i consumatori dell'Unione europea si disfanno ogni anno di circa 11 kg di prodotti tessili a persona.
D'altra parte, illusso sostenibileAnche il settore è in piena espansione. Secondo il report the Luxury in Europe del 2023, il 77% degli acquirenti europei di lusso è interessato ad articoli sostenibili e il 51% è disposto a pagare fino al 10% in più per prodotti realizzati o spediti in modo sostenibile.
Logistica e imballaggi: ridurre l’impatto ambientale
Il trasporto e l'imballaggio sono aree critiche in cui l'e-commerce di moda europeo sta facendo progressi significativi. Il trasporto dei prodotti dai centri di distribuzione ai consumatori genera una notevole quantità di emissioni di carbonio, soprattutto con la crescente domanda di consegne rapide.
Iniziative sostenibili nella logistica
Per mitigare questo impatto, alcuni marchi europei stanno sperimentando soluzioni come la consegna aggregata e l'uso di veicoli elettrici o a basse emissioni per la distribuzione. Inoltre, la riduzione della plastica monouso negli imballaggi è diventata una priorità.
Uno studio del 2023 di Descartes rivela che i consumatori francesi sono i più preoccupati per la sostenibilità della consegna a domicilio, con il 76%, seguiti dal Belgio, con il 72%, e dalla Germania, con il 71%.
Imballaggio sostenibile
Il packaging è un altro aspetto critico nella sostenibilità dell'e-commerce di moda. Tradizionalmente, gli imballaggi sono stati una fonte significativa di rifiuti, con un uso eccessivo di plastica e altri materiali non riciclabili.
Per affrontare questo problema, molte aziende in Europa stanno adottando soluzioni di imballaggio più ecologiche. Ad esempio, alcuni marchi hanno iniziato a utilizzare materiali riciclati e riciclabili provenienti da cartone certificato e plastiche riciclate, al posto delle plastiche vergini.
Inoltre, sta emergendo una tendenza verso gli imballaggi riutilizzabili. Diverse aziende stanno sperimentando sistemi in cui i clienti possono restituire gli imballaggi per essere riutilizzati negli ordini futuri, il che non solo riduce gli sprechi, ma promuove anche una cultura del riutilizzo e della sostenibilità tra i consumatori.
Educazione del consumatore
Molte aziende di moda in Europa stanno lavorando per educare i consumatori sull'importanza della sostenibilità nella logistica e nel packaging.
Ad esempio, alcuni marchi offrono ai clienti la possibilità di scegliere la "consegna sostenibile", questa opzione può rappresentare un maggiore impiego di tempo per la consegna effettiva della spedizione, ma alla fine ha un impatto ambientale inferiore.
Queste opzioni non solo riducono le emissioni, ma sensibilizzano anche i consumatori sull'importanza di considerare l'ambiente nelle loro decisioni di acquisto.
Il futuro della sostenibilità nell'e-commerce del settore moda
Nonostante i progressi, la sostenibilità nell'e-commerce del settore moda europeo deve affrontare sfide significative. La pressione per mantenere prezzi competitivi e il rapido turnover delle collezioni possono rendere difficile l'attuazione di pratiche sostenibili su larga scala
Inoltre, il rischio di greenwashing rimane una preoccupazione, poiché alcuni marchi potrebbero esagerare le loro credenziali ecologiche senza attuare cambiamenti reali nelle loro operazioni.
Innovazione e tecnologia
Il futuro sembra promettente.
La combinazione di una base di consumatori sempre più informata, un contesto normativo favorevole e l'uso dell'innovazione tecnologica pone il mercato europeo dell'e-commerce di moda in una posizione unica per guidare verso un'industria più sostenibile.
Il cambiamento delle abitudini va a vantaggio di entrambe le parti, del consumatore e del venditore. Pertanto, il consumatore richiede opzioni più ecologiche e il rivenditore le offre, allo stesso modo in cui i rivenditori stessi iniziano a promuovere strategie per soddisfare i clienti in questo senso mentre la società si muove verso opzioni più consapevoli.
In conclusione
L'impegno per la sostenibilità dell'e-commerce del settore moda europeo non è solo una risposta alle pressioni normative e dei consumatori, ma una strategia chiave per garantire la sua rilevanza e il successo a lungo termine in un mercato sempre più consapevole del suo impatto ambientale.
Le aziende che adottano pratiche sostenibili non solo contribuiranno alla salvaguardia del pianeta, ma costruiranno anche una relazione più forte e duratura con i loro clienti.