Trend: recommerce
Co to jest recommerce?
Ze względu na rosnącą świadomość społeczną na temat zrównoważonego rozwoju, koncepcja recommerce zyskuje na popularności jako innowacyjna odpowiedź na wyzwania związane z procesem produkcji i konsumpcji. Termin "recommerce" to neologizm, który jest połączeniem słów "re" i "commerce", co oznacza działalność handlową, która polega na promowaniu odsprzedaży i wtórnego wykorzystania istniejących produktów. To coś więcej niż tylko sprzedaż używanych towarów, recommerce reprezentuje zmianę sposobu myślenia w kierunku bardziej cyrkularnego i etycznego modelu konsumpcji.
Zjawisko recommerce radykalnie zmienia sposób, w jaki postrzegamy konsumpcję i prawo własności, oferując nowe możliwości ograniczania ilości odpadów, promowania zrównoważonego rozwoju i odkrywania na nowo pojęcia wartości.
Na czym polega recommerce?
Recommerce funkcjonuje za pośrednictwem platform internetowych, które ułatwiają sprzedaż i zakup używanych produktów, takich jak Ebay, Vinted i Wallapop. Te platformy stają się obecnie coraz bardziej popularne i omówimy je w dalszej części artykułu.
Na wspomnianych portalach sprzedawcy mogą wystawić na sprzedaż swoje przedmioty, wykorzystując narzędzia udostępniane przez platformę w celu ustalenia ceny i opisania stanu produktu. Kupujący mogą natomiast wyszukiwać przedmioty, porównywać ceny i czytać recenzje przed zakupem. Platformy recommerce czerpią zyski z prowizji od sprzedaży lub dodatkowych usług, takich jak weryfikacja autentyczności lub wysyłka.
Dla konsumentów dużą zaletą trendu recommerce jest oszczędność pieniędzy i uzyskanie dostępu do produktów, których nie mogliby kupić w inny sposób, przy jednoczesnym zmniejszeniu negatywnego wpływu na środowisko. Dla firm jest to z kolei nowy kanał sprzedaży i sposób na budowanie relacji z klientami.
Recommerce nie ma nic wspólnego z "odsprzedażą", to dwie różne rzeczy:
W recommerce używane produkty są wcześniej zawsze sprawdzane i naprawiane, dzięki czemu są w dobrym stanie i gotowe do dalszego wykorzystania. Wydłuża to okres użytkowania produktu i pomaga zmniejszyć wpływ na środowisko.
"Odsprzedaż" jest natomiast po prostu sprzedażą używanego produktu bez żadnego procesu regeneracji.
Dla przykładu przyjrzyjmy się dwóm firmom, które są liderami branży recommerce: Vinted i Wallapop.
Recommerce wraz z filozofią powtórnego użycia produktów a tym samym redukcji odpadów, trafił na podatny grunt za sprawą platform internetowych takich jak Vinted i Wallapop, które na nowo definiują koncepcję rynku rzeczy używanych. Vinted, założony w 2008 roku na Litwie, i Wallapop, założony w 2013 roku w Hiszpanii, szybko stały się światowymi liderami w sektorze recommerce, oferując użytkownikom możliwość kupna, sprzedaży i wymiany szerokiej gamy używanych przedmiotów, od odzieży poprzez sprzęt AGD i designerskie przedmioty, aż po artykuły gospodarstwa domowego.
Obie platformy odznaczają się przyjaznym dla użytkownika interfejsem i dużą bazą użytkowników, co pozwala sprostać różnym wymaganiom i preferencjom. Kupujący mogą przeglądać tysiące ofert, filtrowanych według kategorii, rozmiaru, marki (i nie tylko), aby znaleźć dokładnie to, czego szukają i to w przystępnych cenach. Z kolei sprzedawcy mogą łatwo robić zdjęcia, dodawać szczegółowe opisy produktów i wystawiać swoje przedmioty na sprzedaż.
Jak możemy przeczytać w artykule "Vinted przejmuje Trendsales" (Źródło: Vinted acquires Trendsales (ecommercenews.eu)), Vinted faktycznie zwiększa swoją obecność na całym świecie. W tym przypadku firma zajmująca się sprzedażą odzieży używanej rozszerza swoją działalność w regionie skandynawskim, dzięki przejęciu duńskiego konkurenta Trendsales.
A to był dopiero początek. We wrześniu 2023 roku Vinted ekspandował do Danii.
Krótko mówiąc, Vinted i Wallapop stanowią dwa doskonałe przykłady tego, jak recommerce zmienia sposób, w jaki kupujemy i sprzedajemy używane przedmioty. Te platformy na nowo definiują koncepcję odpowiedzialnej konsumpcji, proponując konsumentom przyjazne dla środowiska i przystępne cenowo rozwiązanie dla ich potrzeb związanych z zakupami.