Rynek książki w europejskim e-commerce
Podczas okresu powrotu do szkoły rynek e-commerce staje się kluczowym graczem przy zakupie materiałów szkolnych, a głównie podręczników. To zjawisko zyskuje na popularności w całej Europie, co skłania do przemyśleń na temat przyszłości sektora wydawniczego i jego wpływu na edukację nowych pokoleń.
Według Federacji Wydawców Europejskich (FEP) Według Federacji Wydawców Europejskich (FEP) przychody ze sprzedaży książek za pośrednictwem Internetu w Europie osiągnęły 10 miliardów euro w 2023 r. Jest to rosnący rynek, na którym współistnieją różne formaty: książki papierowe, ebooki, a od niedawna także audiobooki.
Obecnie współistnieją dwa modele biznesowe: zakup jednorazowy lub subskrypcja na platformach oferujących nieograniczony dostęp do treści za miesięczną opłatą.
W 2023 r. w Europie 13% populacji kupiło tradycyjne, papierowe książki, czasopisma lub gazety przez Internet, podczas gdy 7% zdecydowało się na zakup e-booków, oraz elektronicznych wersji czasopism i gazet.
Zakup papierowych i cyfrowych książek, czasopism lub gazet przez Internet w Europie | Źródło: Eurostat
Według stowarzyszenia, przychody netto europejskich wydawców w 2022 roku wyniosły 23,9 mld euro (38 mld euro biorąc pod uwagę cenę detaliczną), co oznacza wzrost o 1,3% i powrót do rekordowych wartości odnotowanych przez ten sektor w 2007 roku, przed pojawieniem się sieci społecznościowych i kryzysem finansowym z 2008 roku. Oznacza to, że w 2022 roku zostało zakupionych 2,5 miliarda książek we wszystkich formatach (online, druk i audio).
Jaki rodzaj książek jest kupowany w Europie najczęściej? 50,5% sprzedaży (tj. nieco ponad 2,5 miliarda książek i prawie 20 miliardów euro) to książki o charakterze konsumenckim, 18% to podręczniki, 16,8% to książki akademickie lub zawodowe, a 14,7% to książki dla dzieci.
Logistyka dla biznesów e-commerce w kategorii „książki"
Według danych Europejskiej Federacji Wydawców, liczba książek sprzedawanych online w UE w 2022 roku osiągnęła 482 miliony sztuk, co znacząco wpłynie na łańcuch dostaw.
Jeśli przyjmiemy, że standardowy rozmiar książki to 21 cm szerokości, 26 cm wysokości i 6 cm grubości, to jedna książka zajmie przestrzeń objętościową 0,003276 metra sześciennego. Jeśli pomnożymy tę liczbę przez 482 miliony, otrzymamy 1 579 032 metry sześcienne. Jest to równe z łączną objętością wody, która spada w postaci deszczu w Meksyku. Mówiąc bardziej obrazowo, byłoby to równoważne wypełnieniu 630 basenów olimpijskich książkami o długości 50 metrów, szerokości 25 metrów i głębokości co najmniej 2 metrów.
Poza wysokim popytem na te artykuły w Internecie, proces logistyczny utrudniają także inne zawiłości. Eloy Mariaud, dyrektor ds. e-commerce i technologii cyfrowych w Casa del Libro, jednym z liderów hiszpańskiego rynku książki, wskazuje na rozmiar katalogu jako główną przyczynę komplikacji: „Jeśli mamy w Hiszpanii katalog składający się z dwóch milionów książek, musimy mieć jak największą liczbę egzemplarzy gotowych do wysyłki i dotrzymać obiecanego terminu. Wskaźnik dostępności jest zatem jednym ze wskaźników, na które zwracamy największą uwagę. W przypadku przesyłek międzynarodowych logistyka jest skomplikowana ze względu na koszty wysyłki i czas dostawy” - mówi.
Co więcej, chociaż książki nie są produktem sezonowym i są kupowane przez cały rok, w okresie świątecznym łańcuch logistyczny się zacieśnia. Mariaud przypomina: „Boże Narodzenie, Trzech Króli... - należy pamiętać, że książka jest jednym z najlepszych prezentów. Uważa się, że jest to najbardziej spersonalizowany prezent; kiedy ktoś daje Ci książkę, to dlatego, że Cię dobrze zna i szanuje” - podsumowuje.
Branża dotknięta pandemią COVID-19
Podobnie jak w przypadku wszystkich innych kategorii produktów w e-commerce, również kategoria „książki” odnotowała znaczny wzrost w 2020 i 2021 r., z udziałem w rynku wynoszącym odpowiednio 28,9% i 29,1%. Ten pozytywny trend był odczuwalny w 2022 r., kiedy to wzrost powrócił do tempa sprzed pandemii: w 2022 r. nieco ponad 1 na 4 książki zakupione w Europie (w dowolnym formacie) była zakupiona przez Internet.
Rynek książki w 2022 | Źródło: FEP
Jaki format książek jest najchętniej wybierany? Pomimo wzrostu popularności e-czytników i ebooków tradycyjne, papierowe książki wciąż pozostają niepodważalnymi ulubieńcami. W 2021 r. prawie 85% przychodów sektora przypadało na książki papierowe, a w 2022 r. odsetek ten spadł do 83,9%.
Interesujący jest wzrost odnotowany przez audiobooki, który w ostatnim roku fiskalnym wzrósł o prawie 1%, z 2,3% do 3,1%.
Mariaud zwraca uwagę na ważny fakt związany z tym wzrostem. „Audiobook to format, który zyskuje coraz większą popularność wśród konsumentów. Jest to inny sposób przekazywania treści książki. Wykorzystuje się go w pewnych wyjątkowych sytuacjach, takich jak np. podróże. Audiobooki nie mogą jednak zastąpić normalnej lektury, którą oferują pozostałe formaty książek”, więc wzrost popularności tego formatu nie powinien prowadzić do spadku popularności innych formatów.
Chociaż dziś można powiedzieć, że w Europie książki papierowe są kupowane głównie w księgarniach i wyspecjalizowanych sklepach stacjonarnych, nie jest jasne, jak rynek będzie ewoluował. Niektóre europejskie rynki odchodzą od książek papierowych na rzecz ebooków, inne przeżywają boom na audiobooki, podczas gdy na innych rynkach wydaje się, że zwycięską opcją będzie kupowanie książek papierowych przez Internet.
Rynek książki w 2022 | Źródło: FEP
Writing the future of book trade in Europe
Rynek książki w 2022 | Źródło: FEP
Rynek książki w Europie pozostaje prężnym sektorem, w którym książka papierowa utrzymuje swoją wiodącą pozycję pomimo rozwoju technologii cyfrowej. Przyjęcie nowych technologii, takich jak audiobooki i ebooki, poszerza rynek i oferuje nowe sposoby czerpania przyjemności z czytania. Prawdziwym wyzwaniem jest jednak znalezienie równowagi między różnymi formatami i modelami biznesowymi oraz sposób, w jaki księgarnie i sklepy specjalistyczne mogą dostosować się do coraz bardziej cyfrowego środowiska. Dzięki odpowiedniej strategii elektroniczny rynek książki nie tylko przetrwa, ale będzie się dobrze rozwijał w erze cyfrowej.